ТЗ — Разработка линейки этикеток Lava Ultra (Пилот: 750 мл Для ванной)

Разработка визуальной системы этикеток Lava Ultra

Главная коммерческая задача:
Создать единую концепцию и дизайн-систему для всей линейки бренда Lava Ultra. Покупатель должен за несколько секунд на полке понять назначение конкретного средства, его преимущество и проникнуться доверием к бренду.

1. Главная проблема текущего дизайна

Сейчас этикетки воспринимаются скорее как сухая техническая инструкция к химическому средству, чем как продукт европейского уровня.

Смена позиционирования всей линейки:
Перейти от восприятия «опасная химия / инструкция» к образу современного европейского бренда профессионального качества.

Обязательную нормативную информацию убирать нельзя. Решение — грамотно расставить визуальные приоритеты и единую иерархию шрифтов для всех продуктов.

2. Объекты разработки и тестовый SKU

Объем проекта: Вся линейка бренда Lava Ultra

Пилотный (тестовый) SKU для утверждения визуальной концепции:

Lava Ultra — средство для ванной комнаты — 750 мл

Сначала разрабатывается и доводится до идеала пилотная этикетка «Для ванной». После утверждения принципиальной концепции, бренд-зоны и стилистики дизайн разворачивается и адаптируется на все остальные SKU линейки (кухня, антижир, для полов, универсальный и др.).

3. Порядок визуального восприятия (Единый стандарт линейки)

LAVA ULTRA — бренд (единая шапка для всех SKU)

ДЛЯ ВАННОЙ / BATHROOM — четкое назначение конкретного продукта

Удаляет известковый налёт и мыльные отложения — ключевое преимущество

MADE IN SPAIN — происхождение как фактор доверия

Назначение каждого средства линейки должно считываться мгновенно. Русский язык является обязательной частью коммерческой композиции (крупно и наглядно).

4. Структурная сетка лицевой стороны (Пример для тестового SKU)

LAVA ULTRA

ДЛЯ ВАННОЙ

Удаляет известковый налёт и мыльные отложения

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ФОРМУЛА MADE IN SPAIN

750 мл

5. Русский язык & 6. Made in Spain

Русский язык: Покупатель без знания английского должен сразу понять назначение конкретного средства из линейки. Текст на русском — крупный, понятный, визуально заметный.

Made in Spain: Испанское производство — главное преимущество бренда. На всех этикетках допускается аккуратное использование флага Испании или стильной графической плашки.

7. Визуал продукта (Ограничения по графике)

Для тестового SKU «Для ванной» рекомендуется использовать:

Современную чистую ванную или душевую зону;
Гладкую кафельную плитку или раковину;
Эффект чистоты, блеска или свежих капель воды.

Критически важно для средства «Для ванной»: НЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ изображения металлических кранов / смесителей! В характеристиках средства есть ограничения по чувствительным металлам — изображение кранов вводит покупателя в заблуждение.

8. Фирменные цвета и дифференциация SKU

Тёмно-синий (База бренда) #1B2A45

Красный (Акцент бренда) #B01E3C

Тёмно-синий и красный — основа стиля Lava Ultra. Для кодирования различных SKU линейки (ванная, кухня, полы и т.д.) допускается использование дополнительной цветовой дифференциации в плашках или акцентах.

9. Общий стиль и 10. Иконки

Должно быть

Современно, чисто и премиально
Единый европейский стиль всей линейки
Понятная коммерческая иконографика
Легкая навигация по продуктам

Не должно быть

Визуального шума и мелкого текста
Ощущения дешёвой бытовой химии
Агрессивной «токсичной» графики
Вида сухой технической инструкции

11. Верхний никхенгер / наклейка

Для всех продуктов линейки предусмотреть возможность съемного/дополнительного верхнего элемента (никхенгер или стикер) на русском языке для быстрых акционных или навигационных сообщений на полке.

12. Порядок разработки и результаты

Этап 1 (Тестовый SKU): Разработать 3 принципиально разные концепции одной этикетки — Lava Ultra «Для ванной», 750 мл.

Этап 2 (Развертывание на линейку):

Доработка выбранного варианта тестовой этикетки;
Визуализация на 3D-модели бутылки 750 мл;
Мокап бутылки в окружении конкурентов на полке;
Вариант с верхним никхенгером;
Масштабирование концепта и подготовка макетов на все остальные SKU линейки Lava Ultra.

13. Материалы, исходники и спецификация

Быстрый доступ к папкам на Google Диске и онлайн-спецификации продуктов Lava Ultra:

📁 Старые этикетки и исходники (Google Drive) 📁 Новые макеты и стикеры (Google Drive) 📋 Спецификация Lava Ultra